“如果乔布斯还活着，我们可能会与苹果合并。”迪士尼CEO鲍勃·伊格尔（Bob Iger）的这句话可能是对苹果公司最尖酸的打击。
但库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒。苹果上周举行新品发布会，在外界预期较低的情况下，苹果发布了三款虽称不上惊艳，但仍可圈可点的新机型。
全新的iPhone 11和iPhone 11 Pro系列产品将于9月20日在各大苹果店正式上市。不少苹果用户都在犹豫是否要更换新机。第一财经记者在上海苹果公司提前体验了三款新机后认为，iPhone 11可能是到目前为止，苹果发布的性价比最高的一款智能手机产品。
iPhone 11是iPhone XR的升级版本，拥有更持久的电池，并对两个摄像头中间的一个增加了超级广角功能，但价格还比iPhone XR更加便宜。因此这款iPhone 11适合大多数人使用。
消费者拥有手机的周期正在变得更长，而且对于无重大创新但高价的智能手机望而却步。尽管智能手机的外形已经很难再做出创新的改变，但各个厂家仍然努力通过硬件上的提升来吸引消费者换机。
苹果的工作人员首先向第一财经记者展示了使用iPhone 11播放的一款游戏Pascal Wanger。借助于苹果的A13仿生芯片处理器，这款基于Unity引擎所开发的游戏在光影效果和声效方面都非常逼真，画质堪比电影级，而且不卡顿。
随后在苹果工作人员的介绍下，第一财经记者尝试了iPhone 11的拍照功能。通过调节0.5倍、1倍或者2倍，画面将展示完全不同的宽幅，这就是苹果的超级广角功能，能将更多内容展现在画面中。
iPhone 11是在苹果三款新手机中定位非常特殊的一款。因为从价格来看，iPhone 11是苹果新系列的入门级产品，但是由于硬件功能相比上一代的iPhone XR得到了很大的提升，因此它并不能被认为是一款低端的手机，而且与上一代的苹果高端机型iPhone X的性能更是很难分胜负。
那么已经拥有iPhone X的用户是否有必要更换iPhone 11呢？苹果的工作人员介绍称，从拍照功能来看，iPhone 11的两个摄像头为一个广角，一个超级广角，而iPhone X的两个摄像头为一个广角、一个长焦。长焦增强的是人像拍摄的效果。在使用人像模式时，iPhone 11的拍摄效果相比iPhone X要损失一些。
但是iPhone 11加入了拍摄剪辑功能，也就是在拍摄动态视频时，可以像照片那样进行编辑和剪切，这是iPhone X不具有的功能。
另一方面，从智能手机的性能来看，iPhone 11无论是在芯片或者电池方面都更胜于iPhone X，但iPhone 11的上市价格远低于iPhone X上市时的价格，因此作为iPhone X的用户，更换iPhone 11也未尝不可。
但如果要同时拥有长焦和超级广角功能，从而既不损失人像拍摄的质量，又能拍摄大幅画面，那么就应该选择拥有三个摄像头的iPhone 11 Pro。iPhone 11Pro 128G内存的价格为9999元人民币，相比iPhone 11要高出近3000元。
另外iPhone 11系列强调的夜景模式的增强，在三款手机里也并无明显差异。因此除了多一个摄像头之外，iPhone 11 Pro相比iPhone 11并无特别大的优势，这款手机更适合于高端用户购买。
唯一让人心动的是，iPhone 11 Pro推出一款全新的暗夜绿色，这款颜色相比原有的金色、银色和深空灰色更显特别。第一财经从各渠道了解到，暗夜绿确实在预售中遭“疯抢”。
第一财经记者还体验了最新的第五代苹果智能手表，苹果新一代智能手表的入门款的价格也高达3500元人民币左右，不过搭载蜂窝通讯功能。苹果工作人员表示，如果不需要使用智能手表进行通电话，就无需选购搭载蜂窝的产品，可以选购降价的上两代苹果手表，第三代苹果手表的价格最低已降至1500元人民币。
