调查发现，不购买苹果智能手表Apple Watch的消费者没购买主要是出于两点理由：价格贵和不实用。苹果在公布季度财务报告时通常都会列出iPhone、iPad和Mac的销量，不过 Apple Watch的销量却从未提及。当然，这引发了外界不少的猜想。由于苹果不愿披露Apple Watch的销售情况，观察家们尝试独自去评估该款智能手表的销量。Wristly的分析师选择了将焦点放在拒绝购买该产品的消费者。
他们去询问那些消费者拒绝购买Apple Watch的具体原因。调查结果显示，其中34%的人不购买是因为Apple Watch售价高昂。当中，大多数人称他们不想要购买第一代的产品，因为它尚需时间验证。其中13%的受访者表示称等待第二代产品出来再说。
另外，17%的受访者认为Apple Watch虽然新颖，但不实用。
尽管苹果没有公布Apple Watch的销量数据，但针对该公司的财报分析和分析师们的估测显示，该设备的市场需求很大。
市场研究公司Global Equities Research分析师特里普·乔杜里(Trip Chaudhry)估计，在苹果截至2015年9月末的财年里，Apple Watch销量达760万块，超过所有其它的智能手表制造商;Apple Watch平均售价为530美元，共计给苹果带来超过40亿美元的营收。
