苹果之前曾多次表示，要让自己的服务营收占到公司的主营收入，这其中就包含了零售店的业绩，所以他们在全球各地疯狂开店，特别是国内是会场。
跟之前相比，苹果零售店开店计划似乎减慢了不少，而国内最近一次开店还是在9月份，地点是苏州，这是错觉吗？并不是。
外媒The Information给出的消息称，苹果原计划在2011年的年底前，在中国大陆开设25家Apple Store直营零售店，不过最终2016年年底前才开设了26家。目前，中国大陆有42家Apple Store，如果算上中国香港和中国澳门，则是50家店。
苹果在中国开店计划减慢，除了一些黄牛党、骗保行为的因素干扰外，更多还是中国手机厂商的激烈竞争，特别是华为、小米、OPPO、vivo等厂商也开始学习他们大开体验更好的零售店。
目前，苹果在中国市场体量依旧不小，上季度，苹果在大中华区的营收达到95亿美元，在苹果第三季度的总营收中占17.9%，是仅次于美国和欧洲的第三大市场。
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