多年来，我们一直把广告和创意混为一谈，在美国广告史上，广告界一直有两派，一个是理科学校，另一个是艺术学校。
在山达基的广告的代表是霍普金斯（作者的广告学一书）和大卫·奥格威，在广告艺术学校离经叛道的代表George Luis（有趣的是，老人写了一本书叫做艺术广告）。
霍普金斯肯定广告是一门科学，并将广告定义为一种营销策略。它可以通过一些原则和方法来创造，达到预期的效果。
但George Luis不屑一顾，他说：如果广告是一门科学，那么我就是女人。他对原创性的定义是让100朵花像1000万一样。伟大的思想是无法检验的，只有平庸的，他说。
但两位老人在广告史上，从古代到现代都很震惊，很难说谁是对的，谁是错的，因为霍普金斯发明了今天如此有效的代金券，George Luis留下了这么多令人敬畏的案例。
但我们现在还得谈谈广告和创意之间的关系。
就我个人而言，我认为广告是一种商业活动，为了告诉消费者，所以只要我投放100万个广告，即使我赚了110万的利润，广告也能做到，这种模式是可持续的，你做广告越多，你赚的就越多。
我们必须明白，即使没有创意，广告只要有效就足够有效：
广告的有效性是因为有一个曝光效应在心理学中，就是说，一个人，一个品牌，一个产品，只要你看的多了，你会觉得这是更好的。所以当你去超市买东西，你看到的广告将开始影响你，因为你看到一个品牌，他们会说，这似乎没有听说过这一点。事实上，所谓的听是你见过它的广告。
但同样的户外广告，比如嘉士伯，可能是世界上最好的户外广告，因为你可以在这里喝一杯啤酒。
这种广告是融入创意的，大量的自由传播，效果会成倍增加。
问题是，大多数我们现在看到的广告，事实上，只能称之为广告，他们的任务是告诉信息。但你不能说他们不工作，所以广告词创意是只针对某一特定的广告，很少有一些所谓的广告创意我们每天做的，很少有人能达到George Louis所说的那种效果。
那么，创意是一种广告吗创意不是广告。创造性只是解决问题的更好方法，包括广告。
这样一个定义的创造力使它超越媒体和形式的局限，成为一种全新的解决方案的目标。例如，许多年前，汉堡王，为了宣传新推出的汉堡，在FB上的一个应用：切出10的朋友，一起吃个汉堡，汉堡王，一快餐巨头的美国，有一个广告活动与智能应用战斗。汉堡王推出了脸谱网应用程序，如果用户删除从脸谱网的10个朋友，一个自由的大汉堡是可用的。在不到一周，8万3000人在脸谱网删除自己的朋友，和被删除的好友数量达到23万4000。
是什么让很多人的是，如果你被某人，你会自动从该智能应用收到通知：告诉你，你已经成为一个受害者的汉堡。而你也将出现在删除列表删除的朋友你的原来的朋友脸谱网网页。最后，FB决定密封的应用，但推广新产品的目的是达到了，和社区的全是活动的讨论。
我们讨论一个广告，它用一个启动屏幕运行一个电视广告：
事实上，几乎所有的胃药广告都会出现在刚开始时，胃痛、腹胀、消化不良等字，广告的科学怎么解释这件事呢
因为这是一个很少的信息开始出现在一开始就告诉你这个广告的主题，快速筛选出那些消费者无胃（你可以去洗手间或在台湾），但有胃病的人，它将一些信息吸引，信息建立连接，然后他会往下看。因此，广告的结构和模式是由理论支持。
但这个广告的问题是，你只能影响在电视机前的消费者，你不能传播出去得到更多的曝光。这是救你的唯一方式。然而，这个广告是非常正确的，比那些广告不知所云，捕捉信息，很多好的主要表现。此外，创新的质量和效果往往难以评估，这使得大部分的广告回到曝光产品信息的水平。
但创意并不总是广告，我的意思是，创造力是解决问题的更好方法。如果你能理解这个定义，你做事时就不会局限于一种方法。
例如，在过去的几天里有一个HUD，告诉我如何进行促销。我说你太难理解了，你需要一个消费者教育。很难确定它是什么，最好的方法是让消费者看到它，他知道它是什么，然后通过这种方式，你应该找到一些地方或方法来帮助你展示产品。他们一周拖几十张钞票。许多客户实际上拥有汽车族。你可以免费为Uber司机安装。这是一组高端人物，而且是连续的。
所以，这是一个更好的解决方案，你要推广产品，不一定要做广告。
如果一个市场的人，他能理解沟通的真谛，他可以从多个角度思考如何进行沟通。
让我再举一个例子。5月1日，劳动节，我们制作了一个名为互联网劳工模型选择的H5游戏。它被选中在等待老国王事实上，他们的风暴流是足够的，但我们想邀请一些大型保险，以帮助我们，期待着，然后几大报价是几万，我问这个同事，如果是采取五万，你可以保证1000转发答案是你不能保证。
那么，有没有办法保证1000的远期和经济效益呢我请同事们找到我们办公楼的物业。物业同意让我们做活动在大堂三天免费。我们准备了1000现金红包，1-100块范围，和各种饮料的奖励你，只要我们能H5的礼物三天原准备，一个中午被疯抢，我们得到转发和参与，可以超过1000。最后，H5的观点是50万以上。我们只派了1万个红包。
所以，我们做一件事，首先要关注的是目的，我们要达到的效果是什么然后，你可以用任何可以实现的方法来实现它，这些方法都是创造性的。
最后，让我们再举一个例子。我们人力资源部不久前告诉我她想要一个产品经理，很多人，如果是你，你会怎么想
在拉勾，在周伯通招聘广告，在！但是这种方法是可以考虑的，而且也不能保证给你带来一些简历，尤其是当你需要很多简历的时候。
好吧，因为我们需要大量的互联网产品经理，我们会发现那个地方的互联网公司都集中到产品经理。最后，我们的计划是这样的，西少爷肉夹馍汉堡包产品经理在中关村，共同推出望京店风暴镜，只要产品经理可以吃1元套餐的名片。当他们把这些名片，HR可以筛挖高薪酬和股权。
值得一提的是，1元的吃包还在继续，如果你恰巧在中关村，只喜欢吃汉堡包，只是作为一个产品经理，试着去占便宜。或者，你也可以利用名片的产品经理来利用它。
女士们，先生们，我想结束了，广告已经完成了。
