周四，研究公司IHS Markit发布了一份新的分析师报告，报告对苹果在iPhoneXR上采取的策略进行了分析。具体的说，就是该公司认为，这款6.1英寸的新机型证明，苹果公司已经承认许多消费者不会花1000至1450美元买一部iPhone。
IHS Markit首席分析师Wayne Lam分享了这份报告，指出了iPhone XR在日益成熟的智能手机市场上的重要性。Lam认为，苹果在749美元的iPhone XR上做出了具体的设计和功能选择，该公司承认iPhone XS和iPhone XS Max的性能和功能超出了市场需求。
尽管这位分析师在报告中提到，苹果制造高端iPhone当然还是值得的，但他表示，iPhone XR是苹果在别人有机会颠覆他们之前就自我颠覆的一种方式。Lam在报告中写道：“尽管对高端智能手机产品的需求依然强劲，但苹果的营销人员明白，大多数消费者不会追随苹果进入新款iPhone XS的高定价领域。iPhone XR的设计反映了这一事实。”
在报告的结尾，Wayne Lam强调了他的观点，即苹果要想继续在iPhone上取得成功，就必须重新考虑哪些功能和性能水平对普通用户最重要。他指出，iPhone XR漏掉或修改了5个方面的功能，包括显示屏、摄像头、3D Touch、LTE和价格，具体如下：
6.1英寸LCD显示屏幕——苹果在iPhone XR上使用了6.1英寸LCD全面屏是一种出于成本考虑而做出的设计妥协，这比iPhone XS上的高级OLED显示屏幕要便宜。然而，苹果花费了大量的精力来创造LCD全面屏，并提供可以与市场上最好的LCD显示屏竞争的色域。这一设计选择表明，消费者无法真正区分各种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差别，而6.1英寸的大尺寸设计几乎胜过所有其他设计考量。
通过算法优化相机——跟使用双摄像头设计的iPhone XS系列不同的是，iPhone XR只配备了一个1200万像素摄像头。虽然两个摄像头显然比一个要好，但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统，其核心是跟iPhone XS一样的A12仿生处理器，这表明任何功能都可以通过足够的计算能力得到增强。
移除3D Touch——苹果在iPhone XR上的另一个设计妥协是移除3D Touch，这种触控交互功能随着iPhone 6s的发布进入了苹果的生态系统，但在分析了四年的消费者行为数据后，很明显，这一功能被严重低估了。苹果的回应是，去掉显示屏上昂贵的3D Touch组件，并在软件中模拟3D Touch交互。
LTE速度的提升对消费者来说微不足道——虽然iPhone XR的内部结构与更高端的iPhone XS系列相同，但iPhone XR的LTE无线电仍然是CAT-12，而不是iPhone XS中改进的每秒千兆字节的CAT-16。当然，设计一个CAT-12射频前端比CAT-16版本更便宜。LTE技术的这种差异已经被消费者完全忽略了。
定价优势——苹果一直依赖去年的iPhone机型来弥补今年较低成本机型的不足，但今年这一策略发生了变化。iPhone XR带来了最好的iPhone X和iPhone XS系列设计，同时放弃了消费者不关心的功能。这种市场定位带来的结果是智能手机的一个新的参考价格：750美元现在是“足够好”的智能手机设计的溢价价格点。尽管市场目前正在追逐价格超过1000美元的性能更强大的旗舰设计，但iPhone XR将以这个可能稳定的价格点服务于广大消费者。
虽然时间还早，但看起来苹果的计划到目前为止已经取得了成功。本周，我们从另一位苹果分析师那里得知，iPhone XR的表现优于去年的iPhone 8/iPhone 8 Plus。
