消息人士说，苹果已经同意与出版商分享用户数据，它可以方便报纸吸引广告主。
菲德勒说：“出版商想要它们用户的数据，以便整合到自己的数据库中，更好的了解客户在哪里。”
在美国，一些国家性报纸已经针对iPad用户推出了应用程序，而一些大城市的报纸正准备推出自己的应用程序。
菲德勒说：“针对平板电脑和电子书，报纸正努力重新在数字出版上再造传统印刷模式。”
不过，报纸对于苹果也多有不满，它们希望付费，而不是分走订阅费和广告营收，它们对于苹果的地位也不满。菲德勒称，报纸希望能将应用程序电子版和印刷版报纸捆绑销售，但是报纸又不得不以苹果为中介获得订户。
报纸进入数字领域可以创造更丰富的广告形式。对此，分析师查尔斯·沃尔夫（Charles Wolf）说：“我要说，这也是存在风险的，我可能会说这是一个短期的风险。”他认为，从长期来看，丰富的广告形式能吸引读者。
当然，广告对于苹果也有益。
菲德勒说：“很明显，乔布斯认为这是苹果未来的重要营收源之一。”
苹果预期会在近几年内统治整个消费平板电脑市场，然而分析师们也表示，最终Android系统的高质平板电脑将会危及苹果地位。Android设备会给出版商更宽松的条件。
菲德勒说：“如果平板电脑版数字报纸的广告营收没有明显增长，大多的出版商就不愿大举向应用程序迁移，因为那将是灾难性的。”
