莫汉认为，价值数十亿美元的广告通过自动化实时竞价（实时竞价）的交易技术，这一技术将改变媒体机构的运作模式。他说：我们相信通过谷歌的参与，广告业的整体显示将增长。我们必须解决最根本的问题是如何提高产业从240亿美元到2000亿美元在短短的几年。
莫汉说，随着媒体和互联网技术如电视线的融合，显示广告市场规模甚至可能超过2000亿美元，如广告数量是去年谷歌的DoubleClick的平台，增加了2倍。他说：在这个行业有很多的技术，但我从未见过任何技术，可以实时竞价一样快。
实时竞价可以使广告更符合用户的兴趣、地点甚至时间。同时，也不需要考虑广告网站的发布情况，但是专业的发行商通常需要考虑这种情况，它的运行环境就像一个证券交易所。出版商可以向出价人提供他们还没有卖出的广告空间，而竞拍者则根据未售出的广告或广告库存水平在最后一分钟出价。
竞价是根据广告商准备投资的算法和预算规则自动完成的，用户组的默认规则是他们想要影响的。大量的排列组合只能由电脑而不是手动购买或出售的指令。莫汉描述了一个从美国电视业的预售市场竞价模式完全不同的计划，因为在这种情况下，与广告拍卖前6个月在电视剧推出后，他认为广告公司接近预期的观众。
但是部长坚持认为，出版商和广告代理机构将受益于这种变化。研究由谷歌委托发现，参与其广告交易平台，出版商已经增加了他们的收入减少188%。他指出，如果实时竞价的广泛使用，购买在线广告的成本将下降28美分至2美分，在每美元的成本。
据悉，谷歌显示器业务，包括YouTube视频网站，拥有超过25亿美元的年收入，但Enders分析师市场研究所预计，脸谱网的显示业务营收将超过谷歌今年。莫汉说，社会信号和社会广告格式将显示企业的有趣的方面，而谷歌和facebooklike（赞美）的+ 1功能对应的功能将很快出现在广告中。
