据国外媒体报道，作为显示广告龙头企业的雅虎还不是美国在线出版商协会（OPA）的成员，但是为了进一步提高广告报价和收入，雅虎开始采用OPA全新的大面积广告格式，取代传统的旗帜广告等。
日前在接受媒体采访时，雅虎负责北美市场的副总裁米奇·斯波兰(Mitch Spolan)表示，从去年四季度开始，雅虎已经逐渐开始采用OPA的新广告形式，这也促成了四季度显示广告收入的逆转。
OPA的会员主要是一些知名网站，该机构从去年开始推广三种全新的网络广告格式，不仅是为了提高网站运营商的收入，同时也是为了进一步打压那些传统的广告网络公司（常以过低的价格销售客户网站的广告位）。OPA的三种新广告分别是“固定版面&;、XXL Box以及Pushdown格式，显示面积都远远大于传统的旗帜广告，其中Pushdown是一种可以扩展和收回的广告，可占据一半屏幕。
据悉，一些广告主开始采用这三种新格式宣传自己的产品或品牌，他们也希望雅虎能够支持这些格式。斯波兰表示，去年四季度雅虎曾经在使用OPA格式上和这一机构进行了商谈，很快获得批准。目前，雅虎首先使用了XXL和Pushdown两种格式。斯波兰表示希望OPA格式能够鼓励现有广告主增加消费，同时吸引新客户。
上周，电信运营商AT＆T开始在雅虎体育、新闻和游戏频道采用新广告格式，包括Teleflora和百威英博等广告业也将效仿，另外环球影业和华纳兄弟公司也预定了雅虎电影频道首页的广告位。
OPA主席帕姆·霍兰（Pam Horan)表示雅虎的加入，将进一步推动OPA大面积广告格式成为一个行业标准。（令狐达）
