今年四月，苹果iTunes在线商店将有10年的历史，经过10年的发展，iTunes的年收入已经达到120亿美元。
Asymco的分析师Horace Dediu（Horace Dediu）计算了iTunes商店的总收入数据，包括在线音乐商店、应用商店和iTunes iBookstore e-bookstore.he估计，现在每年带来120亿美元的苹果、应用开发商、唱片公司、电视和电影制片公司，在2004财年苹果的总收入仅为80亿。
苹果已经低调到iTunes，说iTunes的操作只能保持盈亏平衡。计算iTunes的表现时，苹果只分30%的销售，而不是销售总收入作为收入，并分类为iTunes收入，会计分录为其他音乐相关的产品和服务这一项也。包括iPod电缆销售收入和音箱。
iTunes的成功与iPod和iPhone的火有着千丝万缕的联系，iTunes作为一种方便而合法的音乐下载方式，已经成为苹果产品体验的重要组成部分，而当用户拥有iTunes内容库时，它很可能会坚持苹果产品。
Dediu指出，音乐和其他媒体内容在iTunes销售仍远高于应用销售。在接受时代杂志采访时，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（史蒂夫·乔布斯）告诉时代杂志，苹果开发iTunes投入数千万美元。目前，这是一个明智的投资。
这是Eddie Koui的伟大成就（Eddy Cue），iTunes的头。当苹果和其它在线服务遇到挫折，接管这些产品，如最近的苹果地图。
